服務(wù)業(yè)商家推出主題產(chǎn)品和服務(wù),為消費者提供更多浪漫選擇
七夕,上海餐廳預(yù)訂熱度全國居首
(資料圖片僅供參考)
今年七夕趕上工作日,但節(jié)日氛圍不減。記者從拼多多、美團、小紅書等平臺了解到,節(jié)日期間餐飲、景區(qū)、住宿、娛樂等服務(wù)業(yè)商家紛紛通過線上平臺推出七夕主題專屬產(chǎn)品和服務(wù),為消費者提供更多浪漫選擇。
過去一周,美團七夕主題餐飲堂食套餐、休閑娛樂團購分別環(huán)比增長118%、110%,景區(qū)“七夕雙人票”預(yù)訂量較去年同期增長776%。
越來越多的人選擇提前預(yù)訂餐位的方式,確保當(dāng)天的節(jié)日規(guī)劃不落空。今年,提前預(yù)訂七夕當(dāng)天餐廳的訂座量較去年同期增長185%,多家高端餐廳更是提前14天被訂滿。其中,上海餐廳預(yù)訂熱度居全國首位。
小紅書推出“情侶模式”,可以和好友共享收藏夾內(nèi)的筆記。不少小紅書用戶分享了自己的“七夕攻略”,豫園七夕燈會、甜愛路city walk、BFC外灘心動露臺等都是網(wǎng)友總結(jié)的七夕好去處。此外,主題樂園、旅游度假區(qū)向來是七夕消費的重要場景。為迎接七夕,多地度假綜合體都推出了豐富多彩的消費體驗活動。
近期,多地迎來結(jié)婚登記高峰,帶動了婚禮定制、婚宴預(yù)訂等上下游產(chǎn)業(yè)。近一個月,小紅書、美團上“婚宴酒店”“領(lǐng)證跟拍”的搜索量均有上漲。其中,25歲到30歲用戶的搜索占比較高。
拼多多數(shù)據(jù)顯示,七夕期間,黃金消費迎來小高峰,年輕人成為消費主力。此外,用戶購買黃金的消費偏好也發(fā)生了變化:此前,“95后”偏愛國風(fēng)、聯(lián)名、限定款黃金飾品;今年七夕,金豆子、金條、足金成為年輕人的搜索熱詞,在年輕人觀念中,過七夕儀式感要有,性價比也要有。
禮贈消費也帶動奢侈品市場升溫,唯品會數(shù)據(jù)顯示,七夕前一周,石英表、機械表等手表產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長23%,項鏈等珠寶首飾銷售額環(huán)比增長48%。
七夕前夕,美團“人生大事”直播間迎來首場“線上婚博會”上海站直播,24家婚紗攝影、婚宴、婚紗、珠寶等品牌商家,把甜蜜服務(wù)帶到直播間,為消費者提供一站式備婚服務(wù)。
正在備婚的王女士在直播間購買了一套婚紗攝影服務(wù),在她看來,通過直播的方式,可以更直觀地了解商家的服務(wù)特色,價格也符合心理預(yù)期,這次她下單了近7000元的套餐。數(shù)據(jù)顯示,本次“線上婚博會”觀看人次破百萬,合同金額超千萬元。
一頓飯、一場煙花、一份精心準(zhǔn)備的禮物,過七夕儀式感背后是升騰的城市煙火氣。為進一步提振消費,京東、拼多多、美團等平臺推出專題活動,發(fā)放消費券,并為優(yōu)質(zhì)商家提供專屬標(biāo)簽展示,讓消費者更容易發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品、好去處。(記者 俱鶴飛)
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